● 微信公眾號運營的基礎(chǔ)邏輯和思維方法；

● 微信首頁設(shè)計的方法和技巧；

● 新媒體軟文的重要性及3類新媒體軟文的特征和撰寫思路；

● 做好基于微信公眾號推廣的內(nèi)容定位和規(guī)劃；

● 掌握撰寫微信軟文標題的3個技巧和排版技巧。

第一講：微信公眾號定位和框架規(guī)劃

一、微信公眾號的傳播邏輯

1. 企業(yè)微信公眾號的3大價值

2. 微信公眾號的圈層化傳播邏輯

3. 微信公眾號的轉(zhuǎn)化傳播邏輯

二、微信公眾號的定位策略

工具：SOP表

1. 服務(wù)定位-你是誰？

2. 用戶畫像-你想吸引什么人？

3. 內(nèi)容定位-發(fā)布什么內(nèi)容？

4. 競品分析方法和標準模板

5. 內(nèi)容素材來源

案例分析：某相關(guān)行業(yè)官微定位案例分析

三、微信公眾號的服務(wù)內(nèi)容定位

1. SOP表：自定義回復(fù)的內(nèi)容設(shè)計模板

2. SOP表：首頁的菜單規(guī)劃和設(shè)計

線下分組實訓(xùn)：完成一個微信公眾號的自定義回復(fù)設(shè)計和菜單欄設(shè)計（線上培訓(xùn)沒有該部分）

第二講：微信公眾號文章的內(nèi)容構(gòu)思

一、微信公眾號品牌宣傳類軟文的寫作特征和寫作思路

1. SOP表：新聞型軟文的特征和寫作思路

2. SOP表：行業(yè)型軟文的特征和寫作思路

3. SOP表：用戶型軟文的特征和寫作思路

分析：相關(guān)行業(yè)微信公眾號內(nèi)容案例

二、如何規(guī)劃爆款選題

1. SOP表：用戶需求分析法

2. SOP表：時間地圖分析法

3. SOP表：蹭熱點法

4. SOP表：關(guān)鍵詞分析法

5. SOP表：曼陀羅分析法

線下分組實訓(xùn)：完成一個月的內(nèi)容選題構(gòu)思（線上培訓(xùn)沒有該部分）

第三講：微信公眾號文章的標題寫作和排版美化

一、10W+爆款文章的創(chuàng)意標題寫作方法

1. SOP表：傍大款法

2. SOP表：數(shù)字法

3. SOP表：標簽法

線下分組實訓(xùn)：完成前前面內(nèi)容選題的標題撰寫（線上培訓(xùn)沒有該部分）

二、如何利用秀米提高版版的工作效率(線下培訓(xùn)時學(xué)生同步實操）

1. 組建團隊

2. 秀米收藏

3. 模板制作

4. 秀米組件的運用

三、微信公眾號的配圖技巧(附案例拆解分析）

1. 10種不同類型公眾號的配圖文格

2. 主頭條的8種配圖技巧

3. 次頭條的5種配圖技巧

4. 正文配圖的7個技巧

5. 文末廣告的配圖技巧